Hemos establecido una base sólida. Entiendes el poder del contenido, la importancia de los backlinks y la necesidad de tener una página "Sobre Nosotros" que genere confianza. Has construido tu casa digital ladrillo a ladrillo. Ahora es el momento de organizar una fiesta e invitar a los líderes de opinión.
¿Cómo consigues que un periodista, un influencer o un blog de autoridad se fije en ti? La respuesta está en el Digital PR (Relaciones Públicas Digitales). Es la estrategia que te permite escalar tu construcción de autoridad de forma masiva.
El Digital PR es el arte de crear historias y activos tan valiosos que los medios de comunicación y las publicaciones online quieren hablar de ti. Su objetivo principal es aumentar la notoriedad y reputación de tu marca.
La gran diferencia con el link building tradicional es el enfoque:
Link Building tradicional: se centra en la obtención de un enlace.
Digital PR: se centra en la construcción de una historia y una relación, cuyo resultado natural es a menudo un enlace de altísima calidad (y mucho más).
Una mención de tu PYME en un medio de comunicación relevante te aporta tráfico directo, prueba social inmensa y un backlink de una autoridad que por otros medios sería casi imposible conseguir.
No necesitas una gran agencia para empezar. Puedes aplicar estos tres métodos con los recursos que ya estás creando.
Los periodistas y bloggers siempre necesitan datos y estadísticas para respaldar sus historias. Tú puedes ser esa fuente.
¿Cómo?:
Realiza una pequeña encuesta a tu audiencia de email marketing sobre un tema relevante.
Analiza tus propios datos de ventas: "Hemos visto un aumento del 50% en la venta de [producto X] desde que empezó la primavera. ¿Es una nueva tendencia?".
Crea una infografía o un artículo resumiendo un estudio de la industria de forma más sencilla.
Ejemplo: Un artículo titulado "Estudio Local: El 70% de nuestros clientes ahora prefiere el café de origen único" puede ser una fuente para un blog de gastronomía.
Consiste en aprovechar una noticia de última hora para aportar tu perspectiva de experto.
¿Cómo?:
Una nueva regulación afecta a tu sector. Escribe un post en tu blog explicando cómo impactará a las PYMES.
Google lanza una nueva actualización de algoritmo. Graba un vídeo de YouTube resumiendo las claves.
El paso clave: Una vez tienes tu contenido, contacta de forma proactiva con periodistas que cubren ese tema y ofréceles tu análisis como "comentario de experto".
Los periodistas no cuentan historias sobre productos, cuentan historias sobre personas. Tu negocio tiene historias valiosas.
¿Cómo?:
Tu Página "Sobre Nosotros" es el punto de partida. ¿Tu historia de origen es única?
¿Has conseguido un caso de éxito increíble con un cliente?
¿Tu negocio está llevando a cabo una iniciativa social en tu comunidad?
El paso clave: Empaqueta esa historia en un formato de "nota de prensa" y envíala a medios locales o blogs de emprendimiento.
Para conectar con periodistas que buscan activamente fuentes, plataformas como Connectively (antes HARO - Help A Reporter Out) son herramientas de gran utilidad.
¿No es el Digital PR solo para grandes corporaciones?
No. De hecho, las PYMES tienen una ventaja: sus historias son a menudo más humanas, locales y auténticas, algo que los periodistas buscan activamente.
¿Cómo encuentro a los periodistas adecuados para contactar?
Busca en X (Twitter) o LinkedIn a periodistas que escriban sobre tu nicho. Lee sus artículos, entiende qué tipo de historias les interesan y personaliza siempre tu mensaje para ellos.
¿Qué debe tener un email a un periodista para que lo abran?
Debe ser corto, directo y valioso para ellos. El titular debe ser tu "pitch" en una línea. En el cuerpo del email, explica tu historia o tu dato, por qué es relevante para su audiencia y cómo pueden contactarte. Nunca envíes adjuntos pesados.
El Digital PR es el salto cuántico en tu estrategia de SEO. Te fuerza a pensar más allá de tu propio blog y a considerar cuál es tu lugar en la conversación general de tu industria.
Al crear contenido digno de ser noticia, no solo estarás ganando backlinks; estarás construyendo el activo más valioso de todos: una marca respetada y reconocida como líder de opinión.